Economia globală a evitat recesiunea de care se temea, iar consumatorii din Europa și Statele Unite s-au dovedit surprinzător de rezistenți la inflație, crescându-și cheltuielile, însă estimările pentru Black Friday 2024 arată că industria de retail nu și-a creat așteptări prea mari, având în vedere prudența oamenilor și performanța acțiunilor, arată Radu Puiu, analist financiar în cadrul XTB România.
Achizițiile consumatorilor devin mai selective, iar nevoia de a-și reface economiile, împreună cu incertitudinea cu privire la traiectoria viitoare a inflației sau a prețurilor la energie determină milioane de oameni să fie mai prudenți cu bugetele lor.
Totuși, ar putea trendul creșterii salariilor și sentimentul „solid” al consumatorilor de pe ambele părți ale Atlanticului să se concretizeze într-un noiembrie de succes pentru comercianții cu amănuntul și, prin urmare, în cumpărături record de Black Friday? Și, mai presus de toate, la ce fel de reacție ne putem aștepta din partea pieței bursiere?
În ultimii 10 ani, acțiunile retailerilor s-au descurcat mai bine decât S&P 500, activitatea investitorilor crescând cu aproximativ două săptămâni înainte de Black Friday. Anul acesta, decalajul, încă favorabil sectorului de retail, a slăbit ușor. Sursa: XTB Research
Privind la sentimentul consumatorilor din Europa și Statele Unite, se poate observa o îmbunătățire semnificativă față de nivelurile de la finalul anului 2022 și începutul lui 2023, când pesimismul cu privire la economia globală a atins niveluri record.
Acest lucru, împreună cu un Black Friday potențial slab, ar putea reprezenta o oarecare dezamăgire și ar putea extinde discuția despre schimbările tendințelor de consum, impactul acestora asupra pieței sau chiar o posibilă inversare a „tendinței optimiste”, subliniază Radu Puiu.
În România, asistăm de fapt la o îmbunătățire a sentimentului în 2024, iar „confirmarea” acestei tendințe poate fi găsită în performanța datelor de retail din ultimele luni. Vânzările de retail din România au avansat cu 10,7% de la un an la altul în luna septembrie, accelerând de la 9,2% în luna august.
Citește și articolul: NEXO Group: Piața construcțiilor ultra-eficiente energetic rămâne stabilă. Românii caută vile inteligente, spațioase, cu pereți din sticlă și luminate natural, până la 850.000 euro
Aceasta a marcat cea mai puternică creștere a activității vânzărilor de retail din august 2021, mai ales pentru că au fost creșteri pentru toate categoriile: alimente și băuturi nealcoolice (4,3% față de 4,2% în august), produse nealimentare (19% față de 18%) și combustibil pentru autovehicule (4,5% față de -0,6%).
Black Friday 2024 ar putea fi indicatorul real al puterii globale
Industria comerțului cu amănuntul acționează în prima linie și este una dintre primele care resimte slăbiciunea consumatorilor, dar și o creștere a activității din partea acestora. Cu ajutorul sistemelor automatizate și al seturilor de date, marile lanțuri de magazine pot reacționa rapid și pot ajusta prețurile pentru se adapta cererii.
Totuși, există multe indicii potrivit cărora scăderea inflației a adus, într-adevăr, o scădere a puterii de stabilire a prețurilor și un spațiu limitat pentru extinderea marjelor. Modelele de consum nu sunt fixe, iar creșterea reală a salariilor nu este întotdeauna asociată cu o majorare pe măsură a achizițiilor.
Black Friday va fi un indicator important în acest an al puterii globale reale și al „nevoii” reale de consum pe principalele piețe occidentale. Performanțele recente din sectorul de lux, precum și ale lanțurilor de magazine care au funcționat ani de zile cu o marjă mai mare în raport cu concurenții lor (în SUA, un bun exemplu este Target vs. Walmart), arată o situație destul de diferită, subliniază analistul financiar XTB România.
Consumatorii aleg mai des ceea ce este mai ieftin și renunță la „prestigiu”. Deși „pe hârtie” par puternici, ei înclină spre prețuri mai mici și renunță adesea la „cheltuielile inutile” pe care erau dispuși să le facă în 2020 – 2022.
Industria modei a fost prima care a simțit presiunea din această perspectivă, unde acțiunile holdingurilor din domeniul modei precum LVMH, Kering, Richemont, Swatch și PVH Corp. s-au prăbușit. Până în prezent, scăderile au fost minimizate doar de companiile care creează bunuri exclusive, precum Hermes, Ferrari și Brunello Cucinelli.
Creșterea popularității vânzărilor online înseamnă un accent mai mare pe oferte pe site-uri și, probabil, un număr redus de promoții în magazine. Comoditatea și rentabilitatea pot îndruma consumatorii către comenzile prin comerț electronic.
Schimbarea ar putea pune presiune asupra marjelor din industria de retail, din cauza costurilor mai mari de îndeplinire a comenzilor. Performanța mai slabă a acțiunilor comercianților cu amănuntul, care în mod istoric s-au descurcat foarte bine, chiar înainte de Black Friday, ridică unele semne de întrebare cu privire la activitatea consumatorilor și performanța vânzărilor în această perioadă.
Comercianții cu amănuntul din SUA „nu dau randament”
Datele Bloomberg arată că ascensiunea observată a vânzărilor retailerilor „emblematici” Walmart și Kohl’s este mai lentă decât în 2023. Pentru Walmart este de 1,3% de la un an la altul, în timp ce Kohl’s înregistrează o scădere de aproape 10%. La Target, adică cel mai mare concurent al Walmart, vânzările sunt în scădere cu 1,2% de la an la altul, în timp ce la Best Buy, unde consumatorii „vânează” promoțiile legate de electronicele și aparatele electrocasnice cu reduceri îndelungate, creșterea este de 5,5%.
Inflația mai scăzută determină scăderea prețurilor la unele bunuri. Datele sugerează că principalii retaileri din SUA raportează scăderi de la an la an, cu excepția Walmart, care este în creștere cu 0,4%. Se preconizează că vânzările comparabile acestui retailer, care atrage un consumator orientat către promoții și economii, vor crește cu 3,9%. Estimările mai arată că Target va înregistra o creștere anuală doar marginală, iar Best Buy și Kohl’s vor scădea.
Retailerii au promovat ofertele de Black Friday încă de la începutul lunii noiembrie, la fel ca în urmă cu un an. Această strategie poate contribui la atragerea cumpărătorilor economi care își eșalonează achizițiile precum și la slăbirea dimensiunii coșului de cumpărături, explică Radu Puiu.
Cu alte cuvinte,, nu merită să ne așteptăm la „focuri de artificii” după Black Friday în acest sezon, iar performanța acțiunilor comercianților cu amănuntul sugerează că piața nu și-a creat așteptări mari pentru vânzările din noiembrie și de Crăciun.
Despre XTB:
Grupul XTB este un furnizor internațional de produse, servicii și soluții tehnologice de tranzacționare și investiții. Entitățile Grupului XTB sunt supravegheate de cele mai mari autorități de reglementare din lume, inclusiv FCA, CySEC și KNF. De peste 18 ani, XTB Group a oferit investitorilor de retail acces imediat la sute de piețe din întreaga lume. XTB este o companie fintech bazată pe încredere, tehnologie și suport. Din 2004, Grupul XTB și-a extins activitatea, care acoperă acum peste 20 de piețe majore din Europa, America Latină și Asia, câștigând încrederea a peste 1 milion de clienți. Folosind propriile platforme premiate xStation și xStation Mobile, entitățile XTB Group oferă acces la peste 6.000 de instrumente financiare, inclusiv acțiuni reale, ETF-uri și CFD-uri pentru Forex, indici, mărfuri, acțiuni, ETF-uri și criptomonede. Prin X-Open Hub, XTB oferă tehnologie de vârf instituțiilor financiare din întreaga lume. Mai multe pe: www.xtb.com.
Avertisment cu privire la riscuri:
Orice opinii, cercetări, analize, preţuri sau alte informaţii oferite cu titlul de comentarii generale de piaţă nu reprezintă sfaturi de investiţii. XTB nu este răspunzător pentru orice pierdere sau pagubă incluzând şi fără limitare la, orice pierdere sau câştig care poate lua naştere direct sau indirect din utilizarea sau bazarea pe astfel de informaţii. Vă aducem la cunoştinţă că informaţiile sau cercetările bazate pe date istorice nu garantează viitoare performanţe sau rezultate. 74% din conturile investitorilor de retail pierd bani atunci când tranzacționează CFD-uri cu acest furnizor. Ar trebui să luați în considerare dacă vă puteți permite să vă asumați riscul ridicat de a vă pierde banii.
